Книга «Пиши, сокращай» – пожалуй, самый популярный бестселлер по теме мастерства написания рекламных, продающих, коммерческих и информационных текстов. Ее авторы – Максим Ильяхов, создатель популярного сервиса «Главред», ректор Школы редакторов, и Людмила Сарычева, писательница и преподавательница Школы редакторов.

Оба дают множество полезных советов по редактированию деловых текстов, подкрепляя их множеством примеров, как надо и как не надо писать. По отзывам большинства читателей, книга удалась, хотя ее стиль и язык местами довольно затруднительны для восприятия новичкам.

Ильяхов и Сарычева убеждают читателя быть предельно краткими при написании деловых текстов. Автор должен избегать слов-паразитов, вводных конструкций, клише. Главное – практическая польза статьи, ясность и простота в изложении материала. А еще нужно быть предельно правдивым и честным, чтобы внушить к себе доверие и таким образом расположить потенциального покупателя к приобретению товара или услуги.

Книга «Пиши, сокращай» рассчитана, в первую очередь, на авторов деловых и коммерческих текстов. Ильяхов и Сарычева дают почти идеальное руководство для бизнес-текстов, которые хороши в рекламной сфере, но копирайтеры не могут довольствоваться их книгой, которая имеет узкую направленность.

А. П. Чехов утверждал, что краткость – сестра таланта, однако при этом знаменитый классик прославился как мастер художественного слова, меткий и остроумный наблюдатель, у которого есть чему поучиться даже современному копирайтеру. Книга «Пиши, сокращай» получилась слишком деловой и коммерческой. Да, ее целевая аудитория – авторы коммерческих текстов, которые, в первую очередь, заинтересованы в прибыли. Но читатель – тоже человек и не всегда расположен к деловому, рекламному тексту, который исподволь побуждает его раскошелиться на предлагаемый товар или услугу.

В целом же книга «Пиши, сокращай» – хорошее пособие, но не ориентир для копирайтера – особенно, начинающего. Любой – даже коммерческий – автор имеет право на собственный оригинальный стиль, который вовсе необязательно укладывать в прокрустово ложе ради коммерческой выгоды. Даже рекламный текст может приятно удивить читателя остроумным литературным пассажем, который никак не укладывается в сборник правил рассматриваемого бестселлера. Тем не менее, «Пиши, сокращай» – интересная книга, которая, безусловно, достойна внимания всех любителей хорошей литературы.

Пресс-служба ОАММПП