Блог издательства


Стихи поэтов-классиков в отечественном кинематографе

Советские и российские режиссеры часто вставляли в свои фильмы песни на стихотворения поэтов-классиков.

Читать полностью

Книжная культура как фактор сохранения исторической памяти

Историческая память – это совокупность сведений человечества о прошлом. Ее сохранение – важнейшее условие самоидентификации народа и его выживания…

Читать полностью

«Папин борщ»: стихи Юрия Гальцева

Известный сатирик, юморист, руководитель Театра Эстрады им. Аркадия Райкина Юрий Гальцев в этом году представил сборник своих стихотворений с трогательным и забавным названием «Папин борщ».

Читать полностью

Что ждать от разработки профстандарта «писатель»?

Министерство цифрового развития выступило с инициативой разработки профессионального стандарта для писателей, согласно которому эта творческая деятельность должна быть признана специальностью…

Читать полностью

Лучшие мотивирующие фильмы для писателей

Хорошие кинофильмы – один из источников вдохновения для писателей.

Читать полностью
Другие новости издательства
02.09.2022

Мастер-класс по сторителлингу от Роберта Макки

Роберт Макки – известный бизнес-консультант, специалист по написанию сценариев, автор бестселлера «История на миллион долларов». Среди его учеников – 60 обладателей Оскаров – факт, который говорит в пользу этого автора. В настоящее время он успешно консультирует известные рекламные компании и такие кинематографические студии, как Disney, Pixar, BBC. Впрочем, его рекомендации подходят и для представителей малого бизнеса, которые не замахиваются на мировой рынок.

В своей книге Роберт Макки доказывает, что на потенциальных покупателей лучше всего действует эмоциональная история, которая производит сильное впечатление и надолго западает в памяти. Цифры, статистика, голые факты и аргументы должны присутствовать в умеренном количестве и не давить на интеллект читателя. Сторителлинг в бизнесе – это не развлечение, а средство для получения прибыли. Главное в истории – убеждение: рассказ должен быть логичным, динамичным и правдивым. В ней обязательно должна присутствовать проблема – негативная завязка, которая дает толчок интриге. Бизнес-истории строятся по всем правилам хорошего литературного произведения: в них есть композиция, герои, идея; в данном случае, – привлечение интереса потенциального покупателя к бренду или изделию компании.

Хэппи-энд – обязательное условие бизнес-истории. Люди по ходу ее прочтения должны убедиться, что с помощью товара или услуги удовлетворят свои потребности, справятся с проблемой и получат желаемый результат. Для этого Макки рекомендует своим клиентам вводить в свое рекламное сочинение элементы сюрприза и инсайта – внезапного обнаружения выхода из трудной ситуации. Автор убеждает читателей в простой истине, что герои сторис просто обязаны походить на обычных людей. Другими словами, – у них должны быть как положительные, так и отрицательные качества.

И наконец, Макки считает, что несмотря на этот довольно простой набор правил, создать по-настоящему хорошую, качественную историю способны немногие авторы. По мнению маститого специалиста, это аксиома, которая не требует доказательств и с которой нужно смириться. Судя по отзывам читателей, произведение Макки получилось добротным, но неинтересным. Тем не менее, оно подходит для чтения на досуге, особенно, – новичкам, которые только вступили на литературный путь.    

Семь пробоин в борту «Ледокола», или кто повинен в разжигании пожара Второй мировой войны?

Светский иконостас Николая Симкина. Художественно-философская интерпретация 16 живописных полотен

Поэтические размышления

Волшебное лекарство

Шаман

Записки полковника Крыжановского