Скандал и пиар играют немаловажную роль в судьбе художественных произведений. Очень часто шум вокруг книги обостряет интерес читателей, которые «клюют» не на ее художественные достоинства, а на рекламу, отзывы критиков, ажиотаж.

Так, например, произошло с романом А. Н. Радищева «Путешествие из Петербурга из Москву»: императрица Екатерина II назвала писателя «бунтовщиком, хуже Пугачева», его самого сослала в Сибирь и таким образом, сама того не желая, возбудила интерес читающей публики к этому скандальному произведению.

А совсем недавно наделал много шума роман Г. Яхиной «Зулейха открывает глаза». Произведение затрагивает больную тему российской истории – период раскулачивания. Судьба простой женщины, попавшей под маховик истории, разумеется, никого не могла оставить равнодушным. Острая форма повествования вызвала споры как среди читателей, так и критиков. Нельзя сказать, чтобы этот шум пошел книге на пользу: он привлек внимание читателей к новинке Яхиной, однако литературные дискуссии неизменно скатываются в область политического прошлого, которое еще слишком свежо в памяти людей.

Исходя из вышесказанного, можно с уверенностью утверждать, что скандал – равно как и пиар – не самый лучший способ рекламы книги. В конце концов хорошая художественная литература – не развлекательное кино, которое еще до премьеры обрастает трейлерами, промо-роликами, постерами, интервью актеров, наклейками, принтами, игрушками и пр. Книге достаточно анонса или небольшой аннотации, потому что чтение – даже незамысловатого бестселлера – это тоже труд, а не развлечение.

Нельзя сказать, что скандал заведомо гарантирует успех или провал книги; точно так же и пиар – не гарантия того, что она станет бестселлером. Но автору – тем более начинающему – лучше избежать и того, и другого и пробиваться на книжный рынок с помощью пера и смекалки. Иное дело – состоявшийся писатель, который при публикации очередного шедевра неизбежно оказывается в центре внимания прессы и общественности. А внимание и тех, и других – отличный пиар, который, однако, по душе не всем авторам.

В последние годы в моде топы и рейтинги, и литература не избежала этой участи. Печально, но факт: многие книги попадают в заветные списки не столько из-за своей художественной ценности, сколько из-за накрутки рейтингов, которые формируются во многом либо после скандала, либо мощной пиар-компании.

Пресс-служба ОАММПП